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    打造一創強勢品牌重要性

    時間:2014-06-12熱度:230

      打造一創強勢品牌重要性

      Building the strong brand of Yichuang

      品牌是一種公司面對市場競爭錯綜復雜的象征,是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總合。同時也因消費者對其使用者的印象以及自身經驗有所界定。相信在廣泛定義之下,品牌一詞仍舊寬而不切實際,那么我們先通過分析模型看下一創現有品牌所面對的市場競爭吧!
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      第一,產業競爭者即公司在成立之初即存在的市場競爭;第二,供應商與客戶的議價能力,在其專業團隊的掌控下,議價能力會呈增長趨勢;第三,潛在進入者威脅,開業之初的激情所成就的競爭力是無可估量的;第四,替代品和服務威脅。
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      那么在如此嚴峻的市場競爭環境下,打造強勢品牌會帶給我們什么?毋庸置疑,在強勢品牌引領下,售價可以隨品牌附加值提高而提升,獲利就會較高。其次,占領主導地位,高獲利容許更大的產品發展,更大的彈性對抗競爭者活動,如功能改善、低價、戰術促銷等。再次消費者會對強勢品牌有一定的寬容性,占有率比較穩定且易產生產品延伸。但強勢品牌建立,絕非一朝一夕即可完成,要杜絕品牌化就等于名稱化的概論,要杜絕不思考、忽視品牌打造的想法與做法。

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